СУЧАСНІ ТРЕНДИ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ЕКОТУРИСТИЧНОГО РИНКУ
DOI:
https://doi.org/10.32782/ecovis/2024-2-18Ключові слова:
екологічний туризм, цільова аудиторія, маркетингові стратегії, конкурентне середовище, цифровий маркетинг, сегментування ринкуАнотація
У статті досліджено маркетингові аспекти функціонування світового екотуристичного ринку, визначено основні тренди його подальшого розвитку для розробки ефективних маркетингових стратегій. Проаналізовано сегменти споживачів екотуристичних послуг за демографічними, поведінковими та мотиваційними характеристиками. Встановлено, що ключовими споживачами є покоління міленіалів, які відзначаються високою екологічною свідомістю, цінністю автентичних вражень і прагненням до сталого розвитку. Окреслено роль цифрових технологій, соціальних мереж і онлайн-платформ у просуванні еко-продуктів та формуванні туристичних переваг. Проаналізовано конкурентні переваги спеціалізованих туроператорів, еко-готелів і природних парків. Акцент зроблено на необхідності комплексної маркетингової стратегії, що базується на унікальності продукту, якості сервісу, екологічних стандартах і партнерстві з місцевими громадами.
Посилання
Ceballos-Lascurain H. Tourism, ecotourism, and protected areas: The state of nature-based tourism around the world and guidelines for its development. 1996. URL: https://portals.iucn.org/library/node/7006
Данілова О. М., Ємчук Т. В. Заповідна справа та організація туристично-рекреаційної діяльності на територіях природно-заповідного фонду : навч. посібник. Чернівці : Чернівецький національний університет, 2019. 328 с.
Нєчева Н. В., Шикіна О. В., Давиденко І. В. Екологічна маркетингова стратегія в курортних готелях. Економіка та суспільство. 2023. Вип.14. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2179/2105
Danilova O., Zablotovska N., Pashaniuk I. Eco-marketing trends of hotel industry development in Ukraine. The USV Annals of economics and public administration. Vol. 17, Issue 1(25). 2017. P. 72-78. URL: https://doaj.org/article/4644c64822f644078933be0f9377fc26
Gossling S. Ecotourism: a means to safeguard biodiversity and ecosystem functions? Ecological Economics. 1999. Vol. 29, Issue 2. P. 303–320.
Khan M. M. Tourism development and dependency theory: mass tourism vs. Ecotourism. Annals of Tourism Research. 1997. Vol. 24, Issue 4. P. 988–991.
Jaafar M., Maideen S. A. Ecotourism-related products and activities, and the economic sustainability of small and medium island chalets. Tourism Management. 2012. Vol. 33, Issue 3. P. 683–691.
Libosada C. M. Business or leisure? Economic development and resource protection. Concepts and practices in sustainable ecotourism. Ocean & Coastal Management. 2009. Vol. 52, Issue 7. P. 390–394.
Lenao M. Basupi B. Ecotourism development and female empowerment in Botswana: A review. Tourism Management Perspectives. 2016. Vol. 18. P. 51–58.
Campbell L. M. Ecotourism in rural developing communities. Annals of Tourism Research. 1999. Vol. 26, Issue 3. P. 534–553.
Кифяк О. Маркетинг в організації розвитку екологічного туризму Карпатського регіону. Вісник економіки. 2022. Вип. 2. С. 45–58. URL: https://visnykj.wunu.edu.ua/index.php/visnykj/article/view/1361/1481
Шуліка Б. О., Сержантова Ю. Ю., Денищенко Л. В. Екотуризм: збалансований підхід до відвідування природних місць та його вплив на природні ресурси Економіка та суспільство. 2023. Вип. 57. URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3198/3121
Машіка Г. В., Пологовська Ю. Ю., Бикова М. Д. Сучасні тенденції розвитку екологічного туризму в Україні в умовах пандемії Сovid-19. Екологічні науки. 2022. №2 (35). С. 146–152. URL: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/bitstream/lib/45174/1/28.pdf
Statista, Share of travelers that believe sustainable travel is important worldwide in 2022 (04-2022). URL: https://www.statista.com/statistics/1126996/traveler-attitudes-sustainability/
Operto, 85,6% of Travelers say they would pay more for an eco-friendly choice of a hotel (22-06-2021). URL: https://operto.com/green-hotels-consumer-report/
Аналіз розміру, частки та галузі ринку екотуризму: аналітичне дослідження. URL: https://www.fortunebusinessinsights.com/ecotourism-market-108700
Cognitive Market Research. URL: https://www.cognitivemarketresearch.com/ecotourism-market-report?srsltid=AfmBOoqQpAOryZT4HsrfwKOTGJJV05CDZLwBfOJojqhAoqqWnoLg_2ZA&utm_source=chatgpt.com
Ceballos-Lascurain H. (1996). Tourism, ecotourism, and protected areas: The state of nature-based tourism around the world and guidelines for its development. Available at: https://portals.iucn.org/library/node/7006
Danilova O. M., Yemchuk T. V. (2019). Zapovidna sprava ta orhanizatsiia turystychno-rekreatsiinoi diialnosti na terytoriiakh pryrodno-zapovidnoho fondu : navch. posibnyk [Nature reserve and organization of tourist and recreational activities in the territories of the nature reserve fund: a textbook]. Chernivtsi : Chernivetskyi natsionalnyi universytet, 328 s.
Niecheva N. V., Shykina O. V., Davydenko I. V. (2023). Ekolohichna marketynhova stratehiia v kurortnykh hoteliakh [Ecological marketing strategy in resort hotels]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 14. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2179/2105
Danilova O., Zablotovska N., Pashaniuk I. (2017). Eco-marketing trends of hotel industry development in Ukraine. The USV Annals of economics and public administration. Vol. 17, Issue 1(25). P. 72-78. Available at: https://doaj.org/article/4644c64822f644078933be0f9377fc26
Gossling S. (1999). Ecotourism: a means to safeguard biodiversity and ecosystem functions? Ecological Economics. Vol. 29, Issue 2. P. 303–320.
Khan M. M. (1997). Tourism development and dependency theory: mass tourism vs. Ecotourism. Annals of Tourism Research. Vol. 24, Issue 4. P. 988–991.
Jaafar M., Maideen S. A. (2012). Ecotourism-related products and activities, and the economic sustainability of small and medium island chalets. Tourism Management. Vol. 33, Issue 3. P. 683–691.
Libosada C. M. (2009). Business or leisure? Economic development and resource protection. Concepts and practices in sustainable ecotourism. Ocean & Coastal Management. Vol. 52, Issue 7. P. 390–394.
Lenao M. Basupi B. (2016). Ecotourism development and female empowerment in Botswana: A review. Tourism Management Perspectives. Vol. 18. P. 51–58.
Campbell L. M. (1999). Ecotourism in rural developing communities. Annals of Tourism Research. Vol. 26, Issue 3. P. 534–553.
Kyfiak O. (2022). Marketynh v orhanizatsii rozvytku ekolohichnoho turyzmu Karpatskoho rehionu [Marketing in the organization of ecological tourism development in the Carpathian region]. Visnyk ekonomiky, no. 2, p. 45–58. Available at: https://visnykj.wunu.edu.ua/index.php/visnykj/article/view/1361/1481
Shulika B. O., Serzhantova Yu. Yu., Denyshchenko L. V. (2023). Ekoturyzm: zbalansovanyi pidkhid do vidviduvannia pryrodnykh mists ta yoho vplyv na pryrodni resursy [Ecotourism: a balanced approach to visiting natural places and its impact on natural resources]. Ekonomika ta suspilstvo, no. 57. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/3198/3121
Mashika H. V., Polohovska Yu. Yu., Bykova M. D. (2022). Suchasni tendentsii rozvytku ekolohichnoho turyzmu v Ukraini v umovakh pandemii Sovid-19 [Current trends in the development of ecological tourism in Ukraine in the context of the Covid-19 pandemic]. Ekolohichni nauky, no 2 (35), p. 146–152. Available at: https://dspace.uzhnu.edu.ua/jspui/bitstream/lib/45174/1/28.pdf
Statista, Share of travelers that believe sustainable travel is important worldwide in 2022 (04-2022). Available at: https://www.statista.com/statistics/1126996/traveler-attitudes-sustainability/
Operto, 85,6% of Travelers say they would pay more for an eco-friendly choice of a hotel (22-06-2021). Available at: https://operto.com/green-hotels-consumer-report/
Analiz rozmiru, chastky ta haluzi rynku ekoturyzmu: analitychne doslidzhennia [Ecotourism market size, share and industry analysis: analytical study]. Available at: https://www.fortunebusinessinsights.com/ecotourism-market-108700
Cognitive Market Research. Available at: https://www.cognitivemarketresearch.com/ecotourism-market-report?srsltid=AfmBOoqQpAOryZT4HsrfwKOTGJJV05CDZLwBfOJojqhAoqqWnoLg_2ZA&utm_source=chatgpt.com
