СТАЛИЙ РОЗВИТОК ЯК КОНЦЕПТУАЛЬНА ОСНОВА СУЧАСНОГО МАРКЕТИНГУ

Анотація

У статті розкрито сутність сталого розвитку як універсальної методологічної рамки, що визначає стратегічні орієнтири сучасних соціально-економічних трансформацій та безпосередньо впливає на маркетингову діяльність підприємств. Визначено, що інтеграція принципів сталого розвитку у маркетингові стратегії є передумовою підвищення конкурентоспроможності підприємств у глобалізованому середовищі та одночасно інструментом гармонізації інтересів різних груп стейкхолдерів. У роботі розкрито ключові аспекти взаємодії глобалізаційних процесів і концепції сталого розвитку, визначено вплив кліматичних, демографічних та соціальних мегатрендів на маркетингові практики, а також охарактеризовано інституційні механізми, що формують підґрунтя для впровадження нових моделей сталого маркетингу. Обґрунтовано, що сучасний маркетинг базується на засадах ESG-підходів, розвитку циркулярної економіки та «зелених» інновацій, водночас залишаються невирішеними проблеми комплексного методичного забезпечення оцінювання ефективності стратегій сталого маркетингу та їх адаптації до галузевих і національних умов. Успішна імплементація стратегії сталого розвитку є багатогранним процесом, що залежить від низки ключових факторів. Визначено, що фундаментальною умовою є інтеграція стратегії у національні плани та політики, оскільки ізольовані ініціативи мають обмежені шанси на результативність. Обґрунтовано важливість належного фінансування, яке забезпечує реалізацію інфраструктурних проєктів, досліджень та соціальних програм за участі державних, приватних і донорських ресурсів. Розкрито роль громадянського суспільства та стейкхолдерів у підвищенні прозорості й ефективності реалізації. Визначено значення постійного моніторингу та оцінки для своєчасної корекції і вдосконалення стратегій. Доведено, що системність цих факторів формує основу реальних і стійких результатів у досягненні цілей сталого розвитку. Визначено, що подальші наукові дослідження мають бути спрямовані на розробку універсальних і водночас гнучких моделей інтеграції принципів сталого розвитку у маркетингову діяльність підприємств.