DIRECTIONS OF ADAPTATION OF MARKETING PRACTICES FOR SUSTAINABLE SOCIO-ECONOMIC DEVELOPMENT (THE EXPERIENCE OF THE LESSER POLAND VOIVODESHIP, POLAND)
DOI:
https://doi.org/10.32782/ecovis/2025-2-11Keywords:
territorial marketing, sustainable development, socio-economic development, regional branding, geomarketing, regional competitiveness, regional strategyAbstract
The article focuses on the analysis and adaptation of marketing practices for sustainable socio-economic development using the example of the Małopolskie Voivodeship in Poland. For Ukraine, which is facing wartime and post-war challenges, the application of such instruments is of particular importance, as it concerns not only economic growth but also the restoration of trust in the regions as safe and promising environments for living and investment. It examines key territorial marketing tools, including regional branding, night economy development, cultural heritage promotion, and geomarketing. The study emphasizes the integrated approach that combines economic, social, and cultural dimensions to enhance regional competitiveness. It highlights that marketing practices are applied not only to attract investors and tourists but also to build a positive image, foster creative industries, and ensure social cohesion. Special attention is given to innovative management technologies, such as the geo-information system “Maps of Małopolska,” which integrates spatial data to support strategic planning. The article substantiates the feasibility of adapting Małopolska’s experience for Chernivtsi region, given their similar geographic and socio-economic characteristics. It argues that implementing marketing tools in regional governance can become a key factor in restoring trust in Ukrainian regions amid war and post-war challenges. The experience of the Małopolska Voivodeship serves as an important reference point for Ukraine’s regions, as the systematic use of marketing tools contributes to simultaneous economic development, social stability, and the enhancement of the region’s international visibility. The adaptation of the institutional model of the Knowledge Transfer Centre, following the example of Małopolska (the SPIN project), creates a platform for the targeted promotion of regional assets, integration of science and business, development of an innovation-driven economy, and the formation of a positive image of the region in both domestic and international markets. The findings have both theoretical and practical significance for designing sustainable development strategies.
References
Баранюк Д., Коломицева О. Методики маркетингової оцінки туристичних дестинацій. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія: Економічні науки. 2022. Вип. 66. С. 57–62.
Буднікевич І. Муніципальний маркетинг: теорія, методологія, практика. Чернівці : Чернівецький національний університет, 2012. 645 с.
Вахович І. М. Фінансова політика сталого розвитку регіону: методологія формування та механізми реалізації. Монографія. Луцьк : «Надстир’я», 2007. 493 с.
Гавриш І. І. Формування та розвиток привабливості регіонів України: маркетинговий підхід : дис. ... канд. екон. наук: 08.00.05. Івано-Франківськ, 2018. 269 с.
Данилишин Б. М., Чернюк Л. Г., Фащевський М. І. Просторова організація продуктивних сил України: мезо- та мікрорегіональний рівень. Вінниця : Книга-Вега, 2007. 572 с.
Друзюк Я. Хто такий нічний мер і що він робить? Пояснюють нічні амбасадори Лондона, Будапешта та Вільнюса. URL: https://www.village.com.ua/village/city/city-lection/291933-hto-takiy-nichniy-mer-i-scho-vin-robit-poyasnyuyut-nichni-ambasadori-londona-budapeshta-ta-vilnyusa
Павліха Н. В., Войчук М. В. Концептуальні засади управління сталим розвитком міста в умовах європейської інтеграції та реалізації реформи децентралізації. Регіональна економіка. 2018. №3. C. 29-35.
About The Night Mayor Of Amsterdam. URL: https://nachtburgemeester.amsterdam/English
City Helpersi i gospodarka nocy w centrum uwagi, czyli sezon turystyczny w Krakowie. URL: https://krakow.pl/aktualnosci/296748,31,komunikat,city_helpersi_i_gospodarka_nocy_w_centrum_uwagi__czyli_sezon_turystyczny_w_krakowie.html
Daly H. E. Steady-State Economics: Second Edition with New Essays. Washington, DC: Island Press, 1991. 302 p.
Elkington, J. Cannibals with Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business. Oxford: Capstone Publishing, 1997. 424 р.
Florek M. Marketing terytorialny. Studia przypadków, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań, 2008.
Florek M. Kapitał marki miasta zorientowany na konsumenta: źródła i pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań, 2014.
Florek, M., Proszowska-Sala A. Promocja miast: Nowa Perspektywa. Warszawa: Ströer. 2010.
Glińska E. Budowanie marki miasta – koncepcje, warunki, modele, Wolters Kluwer, Warszawa, 2016.
Hassib R., Ibtissem S. Territorial marketing: A tool for developing the attractiveness of territories. Az itu journal of the faculty of architecture. 2018. 15(3). P. 61–69.
Kotler Ph., Haider D., Rein I. Marketing Places. Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States, and Nations. Maxwell Macmillan Int, New York, 1993. 388 p.
Kotler Ph., Lee N. Marketing in the Public Sector: A Roadmap for Improved Performance. Wharton School Pub, 2006. 332 p.
Kowalik I. Orientacja rynkowa w polskim samorządzie terytorialnym, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa, 2011.
Kraków’s Night Commission After One Year: 19 Resolutions, Good Practices, and Compromises. URL: https://krakow.pl/krakow_open_city/news/297621,245,komunikat,krakow_s_night_commission_after_one_year__19_resolutions__good_practices__and_compromises.html
Małopolska wobec wyzwań rozwojowych. URL: https://www.malopolska.pl/aktualnosci/rozwoj-regionalny/z-pracy-powstales-pracy-i-nauce-sluzysz
Mika, M.; Kurek, W. Ocena i perspektywy rozwoju Krakowa jako o´srodka turystycznego. In Kraków Jako O´srodek Turystyczny; Mika, M., Ed.; Instytut Geografii i Gospodarki Przestrzennej UJ: Kraków, Poland, 2011; pp. 291–304.
Program strategiczny "Marketing Terytorialny – Małopolska 2030". URL: https://www.malopolska.pl/_userfiles/uploads/Redakcja/Marketing%202030/zal.%20uchwa%C5%82a%20624_25%20-%20Marketing%20Terytorialny%20Ma%C5%82opolska%202030.pdf
Rudolf W. Marketing terytorialny w ujęciu relacyjnym. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2016.
Rudolf W. Partnerstwo podstawą marketingu region. Marketing w realiach współczesnego rynku. Strategie i działania marketingowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, 2010.
SPIN – Małopolskie Centra Transferu Wiedzy. URL: https://www.spin.malopolska.pl/
SPIN. O projekcie. URL: https://www.spin.malopolska.pl/projekt
Szromnik A. Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Kraków: Oficyna, 2012.
Baraniuk D., Kolomytseva O. (2022). Metodyky marketynhovoi otsinky turystychnykh destynatsii [Methods of marketing evaluation of tourist destinations]. Zbirnyk naukovykh prats Cherkaskoho derzhavnoho tekhnolohichnoho universytetu. Seriia: Ekonomichni nauky, 66, 57–62.
Budnikevych I. (2012). Munitsypalnyi marketynh: teoriia, metodolohiia, praktyka [Municipal marketing: theory, methodology, practice]. Chernivtsi : Chernivetskyi natsionalnyi universytet, 645 s.
Vakhovych I. M. (2007). Finansova polityka staloho rozvytku rehionu: metodolohiia formuvannia ta mekhanizmy realizatsii. Monohrafiia [Financial policy of sustainable development of the region: methodology of formation and mechanisms of implementation]. Lutsk : «Nadstyria», 493 s.
Havrysh I. I. (2018). Formuvannia ta rozvytok pryvablyvosti rehioniv Ukrainy: marketynhovyi pidkhid :dys. ... kand. ekon. nauk: 08.00.05 [Formation and development of the attractiveness of regions of Ukraine: marketing approach: dissertation ... candidate of economic sciences: 08.00.05]. Ivano-Frankivsk, 269 s.
Danylyshyn B. M., Cherniuk L. H., Fashchevskyi M. I. (2007). Prostorova orhanizatsiia produktyvnykh syl Ukrainy: mezo- ta mikrorehionalnyi riven [Spatial organization of productive forces of Ukraine: meso- and microregional level]. Vinnytsia : Knyha-Veha, 572 s.
Druziuk Ya. Khto takyi nichnyi mer i shcho vin robyt? Poiasniuiut nichni ambasadory Londona, Budapeshta ta Vilniusa [Who is a night mayor and what does he do? Night ambassadors of London, Budapest and Vilnius explain]. Available at: https://www.village.com.ua/village/city/city-lection/291933-hto-takiy-nichniy-mer-i-scho-vin-robit-poyasnyuyut-nichni-ambasadori-londona-budapeshta-ta-vilnyusa
Pavlikha N. V., Voichuk M. V. (2018). Kontseptualni zasady upravlinnia stalym rozvytkom mista v umovakh yevropeiskoi intehratsii ta realizatsii reformy detsentralizatsii [Conceptual principles of sustainable city development management in the context of European integration and implementation of decentralization reform]. Rehionalna ekonomika, 3, 29–35.
About The Night Mayor Of Amsterdam. Available at: https://nachtburgemeester.amsterdam/English
City Helpersi i gospodarka nocy w centrum uwagi, czyli sezon turystyczny w Krakowie. Available at: https://krakow.pl/aktualnosci/296748,31,komunikat,city_helpersi_i_gospodarka_nocy_w_centrum_uwagi__czyli_sezon_turystyczny_w_krakowie.html
Daly H. E. (1991). Steady-State Economics: Second Edition with New Essays. Washington, DC: Island Press, 302 p.
Elkington, J. (1997). Cannibals with Forks: The Triple Bottom Line of 21st Century Business. Oxford: Capstone Publishing, 424 р.
Florek M. (2008). Marketing terytorialny. Studia przypadków, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
Florek M. (2014). Kapitał marki miasta zorientowany na konsumenta: źródła i pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań.
Florek, M., Proszowska-Sala A. (2010). Promocja miast: Nowa Perspektywa. Warszawa: Ströer.
Glińska E. (2016). Budowanie marki miasta – koncepcje, warunki, modele, Wolters Kluwer, Warszawa.
Hassib R., Ibtissem S. (2018). Territorial marketing: A tool for developing the attractiveness of territories. Az itu journal of the faculty of architecture. No. 15(3). P. 61–69.
Kotler Ph., Haider D., Rein I. (1993). Marketing Places. Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States, and Nations. Maxwell Macmillan Int, New York, 388 p.
Kotler Ph., Lee N. (2006). Marketing in the Public Sector: A Roadmap for Improved Performance. Wharton School Pub, 332 p.
Kowalik I. (2011). Orientacja rynkowa w polskim samorządzie terytorialnym, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa.
Kraków’s Night Commission After One Year: 19 Resolutions, Good Practices, and Compromises. Available at: https://krakow.pl/krakow_open_city/news/297621,245,komunikat,krakow_s_night_commission_after_one_year__19_resolutions__good_practices__and_compromises.html
Małopolska wobec wyzwań rozwojowych. Available at: https://www.malopolska.pl/aktualnosci/rozwoj-regionalny/z-pracy-powstales-pracy-i-nauce-sluzysz
Mika, M.; Kurek, W. Ocena i perspektywy rozwoju Krakowa jako o´srodka turystycznego. In Kraków Jako O´srodek Turystyczny; Mika, M., Ed.; Instytut Geografii i Gospodarki Przestrzennej UJ: Kraków, Poland, 2011; pp. 291–304.
Program strategiczny "Marketing Terytorialny – Małopolska 2030". Available at: https://www.malopolska.pl/_userfiles/uploads/Redakcja/Marketing%202030/zal.%20uchwa%C5%82a%20624_25%20-%20Marketing%20Terytorialny%20Ma%C5%82opolska%202030.pdf
Rudolf W. Marketing terytorialny w ujęciu relacyjnym. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2016.
Rudolf W. Partnerstwo podstawą marketingu region. Marketing w realiach współczesnego rynku. Strategie i działania marketingowe, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, 2010.
SPIN – Małopolskie Centra Transferu Wiedzy. Available at: https://www.spin.malopolska.pl/
SPIN. O projekcie. Available at: https://www.spin.malopolska.pl/projekt
Szromnik A. Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Kraków: Oficyna, 2012.
