ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ ТА УТРИМАННЯ КОНКУРЕНТНИХ ПОЗИЦІЙ СУБ’ЄКТІВ ГОСПОДАРЮВАННЯ В УМОВАХ СТРУКТУРНОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ НАЦІОНАЛЬНОЇ ЕКОНОМІКИ

Анотація

Статтю присвячено питанням забезпечення конкурентоспроможності суб’єктів господарювання в сучасних ринкових умовах. Дослідження має на меті обґрунтувати теоретико-методичні аспекти формування та утримання конкурентних позицій суб’єктів господарювання в умовах структурної трансформації національної економіки, післявоєнного відновлення та підвищеної нестабільності зовнішнього середовища. Узагальнено наукові підходи до формування інструментарію аналізу конкурентних позицій як сукупності матричних, модельних, кількісних і якісних аналітичних засобів, що забезпечують структуроване дослідження ринкового становища підприємства, його конкурентних переваг та обмежень. Обґрунтовано доцільність використання комбінованого підходу до аналізу конкурентних позицій, який поєднує стратегічні, галузеві та ресурсні інструменти оцінювання і дозволяє враховувати динамічні зміни зовнішнього середовища. Систематизовано найбільш поширені матричні та модельні інструменти оцінки конкурентних позицій підприємств, зокрема SWOT-, PEST(EL)-аналізу, бенчмаркингу, моделей БКГ, Портера, Ансоффа, VRIO, Hofer/Schendel та ADL/LC та інші, та визначено їх призначення й обмеження застосування в сучасних умовах господарювання. Виявлено, що традиційні інструменти стратегічного аналізу характеризуються обмеженою здатністю адекватно відображати високий рівень ризиків, нестабільності та інформаційної асиметрії, зумовлених воєнними викликами та структурними зрушеннями в економіці України. Дослідження особливостей застосування інструментарію аналізу конкурентних позицій дозволило виявити зростання ролі адаптивних, ризик-орієнтованих та сценарних підходів, спрямованих на оцінку як ринкових позицій, так і стійкості, гнучкості та здатності підприємств до виживання в кризових умовах. Обґрунтовано, що поєднання кількісних і якісних методів оцінювання підвищує об’єктивність аналітичних висновків та практичну цінність управлінських рішень, спрямованих на забезпечення довгострокової конкурентоспроможності суб’єктів господарювання в умовах структурної трансформації національної економіки.