МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ФОРМУВАННЯ ІНТЕГРОВАНОЇ МОДЕЛІ СТРАТЕГІЧНОГО РОЗВИТКУ МІСТА: ДОСВІД КЛУЖ-НАПОКИ
DOI:
https://doi.org/10.32782/ecovis/2026-2-2Ключові слова:
інтегрована модель міського розвитку, стратегічний міський розвиток, муніципальний маркетинг, маркетинг міста, маркетингові технології, Розумне місто, Відкрите місто, Інноваційне місто, інноваційна екосистема, залучення стейкхолдерів, Клуж-НапокаАнотація
У статті обґрунтовано інтегровану модель стратегічного розвитку міста, що поєднує концепції «Відкрите місто», «Розумне місто» та «Інноваційне місто», а також визначено роль маркетингових технологій у її практичній реалізації. Доведено, що запропонована модель ґрунтується на взаємодоповнюваності трьох підходів: технологічна інфраструктура забезпечує цифрову основу управління, механізми відкритого врядування формують довіру та залученість громади, а інноваційна екосистема створює передумови для економічного зростання, розвитку підприємництва й трансферу знань. На основі аналізу досвіду Клуж-Напоки показано, що ефективність сучасного міського розвитку забезпечується не окремими управлінськими рішеннями, а їх комплексною інтеграцією із цифровою трансформацією, розвитком інноваційної екосистеми, партнерською взаємодією стейкхолдерів і залученням громади до стратегічного управління. Визначено ключові маркетингові технології, які сприяють підвищенню конкурентоспроможності міста, розвитку підприємництва, формуванню локальної ідентичності та зміцненню міжнародного позиціонування території. Окреслено перспективи адаптації запропонованої інтегрованої моделі стратегічного розвитку до умов українських міст з урахуванням їхніх ресурсних обмежень, воєнних і безпекових викликів.
Посилання
Буднікевич І. Муніципальний маркетинг: теорія, методологія, практика. Чернівці : Чернівецький національний університет, 2012. 645 с.
Буднікевич І. М., Заблодська І. В., Бастраков Д. А. SMART-концепція інноваційного просторового розвитку: досвід розвинутих країн. Modeling the development of the economic systems. 2023. № 4. С. 99-106. DOI: https://doi.org/10.31891/mdes/2023-10-13
Гавриш І. І. Формування та розвиток привабливості регіонів України: маркетинговий підхід : дис. ... канд. екон. наук : 08.00.05. Івано-Франківськ, 2018. 269 с.
Карий О. І. Комплексний розвиток міст: теорія та методологія стратегічного планування : монографія / Нац. ун-т «Львів. політехніка». Львів : Вид-во Львів. політехніки, 2011. 308 с.
Клипач А. Я. Маркетингові технології та інструменти забезпечення сталого соціально-економічного розвитку регіонів : дис. ... доктора філософії : 051 Економіка / Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича. Чернівці, 2026. 276 с.
Ковальська Л. Л. Маркетингова стратегія забезпечення сталого соціально-економічного розвитку регіонів. Науковий вісник Чернівецького національного університету імені Юрія Федьковича. Серія «Економіка». 2024. № 3-4. С. 59-64. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2024-3-4-9
Лендрі Ч. Креативне містотворення. Його сила і можливості. Харків : Фоліо, 2020. 252 с.
Anholt S. Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. UK : Palgrave MacMillan, 2007. 160 p.
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan, New York, 2010. 106 р.
Ashworth G., Voogd H. Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. London : Belhaven Press, 1990. 178 p.
Avraham E., Ketter E. Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. Butterworth-Heinemann, 2008. 248 р.
Centrul Cultural Clujean. URL: https://cccluj.ro/
City heroes: Emil Boc, building with purpose and partnership at heart. URL: https://eurocities.eu/stories/city-heroes-emil-boc-building-with-purpose-and-partnership-at-heart/?utm_source=chatgpt.com
Cluj Innovation Days 2026. URL: https://clujinnovationdays.com/
Cluj-Napoca. URL: https://www.unesco.org/en/creative-cities/cluj-napoca
Cluj-Napoca's startup ecosystem. Startupblink. URL: https://www.startupblink.com/startup-ecosystem/cluj-napoca-ro?page=1
Clusters meet regions Cluj‑Napoca 2025: підсилення кластерного співробітництва в Європі. URL: https://www.clusters.org.ua/blog-single/clusters-meet-regions/
Kudrina O., Husarina N., Satyvaldieva B. et al. Formation of the regional marketing strategy for the modern transformation of public administration. Studies of Applied Economics. 2021. Vol. 39–6. DOI: https://doi.org/10.25115/eea.v39i6.5304
Integrated urban development strategy for the municipality of Cluj-Napoca and its metropolitan area horizon 2030 and 2050. URL: https://documents1.worldbank.org/curated/en/099848210282223121/pdf/P1723840e027c30360a8be0c93fd4db9e69.pdf
Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing places. Attracting investment, industry and tourism to cities, states, and nations. New York : Maxwell Macmillan Int, 1993. 388 p.
Maftei S.-S. Smart city Cluj, from provincial hotspot to transnational hub: The adventures of a would-be post-industrial city in Romania. Journal of Cultural Management and Cultural Policy. 2020. Vol. 1. P. 143-158. DOI: https://doi.org/10.14361/zkmm-2020-0108
Naisbitt J., Aburdene P. Mega-Trends 2000. L, New York: Avon Books, 1992.
OurCity. URL: https://ourcluj.city/?utm_source=chatgpt.com
Popescu A., Grigoras M. А., Plesoianu D. The city of Cluj-Napoca and the Cluj county, important tourist attractions in Romania. Scientific Papers Series Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development. 2018. Vol. 18, iss. 1. P. 401–416.
ROCK. Cultural heritage leading urban futures. URL: https://rockproject.eu/role-model-cities#cluj
Romania – RAS agreement on the Cluj-Napoca city urban development program: Integrated urban development strategy for the municipality of Cluj-Napoca and its metropolitan area – horizon 2030 and 2050. URL: https://documents.vsemirnyjbank.org/en/publication/documents-reports/documentdetail/099848210282223121
Simon A. Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World. Butterworth-Heinemann, 2005. 173 р.
Tarasovych L., Yaremova M. Marketing principles of regional development: EU experience and imperatives for Ukraine. Economics and Region. 2025. No. 1 (96). P. 77–87. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3750
The European Digital Innovation Hub in Transilvania. URL: https://european-digital-innovation-hubs.ec.europa.eu/edih-catalogue/european-digital-innovation-hub-transilvania-website
The Imperative of Good Local Governance: Challenges for the Next Decade of Decentralization. URL: https://www.semanticscholar.org/paper/The-imperative-of-good-local-governance-%3A-for-the-%C3%96jendal-Delln%C3%A4s/7013c818731fe8b612ac423bd937e1e9d73d34a2
The strategy of Cluj-Napoca. URL: https://clujbusiness.ro/business-in-cluj/the-strategy-of-cluj-napoca/
Transilvania European Digital Innovation Hub. URL: https://transilvaniadih.ro/en/homepage-en/
UN-Habitat. The Global Campaign on Urban Governance (2002). URL: https://unhabitat.org/sites/default/files/download-manager-files/Global%20Campaign%20on%20Urban%20Governance.pdf
United Nations. Report of the United Nations Conference on Human Settlements (Habitat II), Istanbul, 3–14 June 1996. New York: United Nations, 1996. 229 p. URL: https://digitallibrary.un.org/record/222703?utm_source=chatgpt.com&v=pdf
Ward S. Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000 (Planning, History and Environment Series). London : E & FN Spon 1998. 304 р.
Where history and innovation meet. URL: https://www.the-report.com/reports/romania/romania/romania-where-history-and-innovation-meet/
Budnikevych I. (2012). Munitsypalnyi marketynh: teoriia, metodolohiia, praktyka [Municipal marketing: theory, methodology, practice]. Chernivtsi : Chernivetskyi natsionalnyi universytet, 645 s.
Budnikevych I. M., Zablodska I. V., Bastrakov D. A. (2023). SMART-kontseptsiia innovatsiinoho prostorovoho rozvytku: dosvid rozvynutykh krain [SMART concept of innovative spatial development: experience of developed countries]. Modeling the development of the economic systems, no 4, pp. 99-106. DOI: https://doi.org/10.31891/mdes/2023-10-13
Havrysh I. I. (2018). Formuvannia ta rozvytok pryvablyvosti rehioniv Ukrainy: marketynhovyi pidkhid : dys. ... kand. ekon. nauk : 08.00.05 [Formation and development of the attractiveness of the regions of Ukraine: a marketing approach: dissertation ... candidate of economic sciences: 08.00.05]. Ivano-Frankivsk, 269 s.
Karyi O. I. (2011). Kompleksnyi rozvytok mist: teoriia ta metodolohiia stratehichnoho planuvannia : monohrafiia / Nats. un-t «Lviv. politekhnika» [Complex development of cities: theory and methodology of strategic planning: monograph / National University "Lviv. Polytechnics"]. Lviv : Vyd-vo Lviv. politekhniky, 308 s.
Klypach A. Ya. (2026). Marketynhovi tekhnolohii ta instrumenty zabezpechennia staloho sotsialno-ekonomichnoho rozvytku rehioniv : dys. ... doktora filosofii : 051 Ekonomika / Chernivetskyi natsionalnyi universytet imeni Yuriia Fedkovycha [Marketing technologies and tools for ensuring sustainable socio-economic development of regions: dissertation ... doctor of philosophy: 051 Economics / Chernivtsi National University named after Yuriy Fedkovych]. Chernivtsi, 276 s.
Kovalska L. L. (2024). Marketynhova stratehiia zabezpechennia staloho sotsialno-ekonomichnoho rozvytku rehioniv [Marketing strategy for ensuring sustainable socio-economic development of regions]. Naukovyi visnyk Chernivetskoho natsionalnoho universytetu imeni Yuriia Fedkovycha. Seriia «Ekonomika», no 3-4, pp. 59-64. DOI: https://doi.org/10.32782/ecovis/2024-3-4-9
Lendri Ch. (2020). Kreatyvne mistotvorennia. Yoho syla i mozhlyvosti [Creative urbanization. Its power and possibilities.]. Kharkiv : Folio, 252 s.
Anholt S. (2007). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. UK : Palgrave MacMillan, 160 p.
Anholt S. (2010). Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan, New York, 106 р.
Ashworth G., Voogd H. (1990). Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning. London : Belhaven Press, 178 p.
Avraham E., Ketter E. (2008). Media Strategies for Marketing Places in Crisis: Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. Butterworth-Heinemann, 248 р.
Centrul Cultural Clujean. Available at: https://cccluj.ro/
City heroes: Emil Boc, building with purpose and partnership at heart. Available at: https://eurocities.eu/stories/city-heroes-emil-boc-building-with-purpose-and-partnership-at-heart/?utm_source=chatgpt.com
Cluj Innovation Days 2026. Available at: https://clujinnovationdays.com/
Cluj-Napoca. Available at: https://www.unesco.org/en/creative-cities/cluj-napoca
Cluj-Napoca's startup ecosystem. Startupblink. Available at: https://www.startupblink.com/startup-ecosystem/cluj-napoca-ro?page=1
Clusters meet regions Cluj‑Napoca 2025: підсилення кластерного співробітництва в Європі. Available at: https://www.clusters.org.ua/blog-single/clusters-meet-regions/
Kudrina O., Husarina N., Satyvaldieva B. et al. (2021). Formation of the regional marketing strategy for the modern transformation of public administration. Studies of Applied Economics. Vol. 39–6. DOI: https://doi.org/10.25115/eea.v39i6.5304
Integrated urban development strategy for the municipality of Cluj-Napoca and its metropolitan area horizon 2030 and 2050. Available at: https://documents1.worldbank.org/curated/en/099848210282223121/pdf/P1723840e027c30360a8be0c93fd4db9e69.pdf
Kotler P., Haider D., Rein I. (1993). Marketing places. Attracting investment, industry and tourism to cities, states, and nations. New York : Maxwell Macmillan Int, 388 p.
Maftei S.-S. (2020). Smart city Cluj, from provincial hotspot to transnational hub: The adventures of a would-be post-industrial city in Romania. Journal of Cultural Management and Cultural Policy. Vol. 1. P. 143-158. DOI: https://doi.org/10.14361/zkmm-2020-0108
Naisbitt J., Aburdene P. (1992). Mega-Trends 2000. L, New York: Avon Books.
OurCity. Available at: https://ourcluj.city/?utm_source=chatgpt.com
Popescu A., Grigoras M. А., Plesoianu D. (2018). The city of Cluj-Napoca and the Cluj county, important tourist attractions in Romania. Scientific Papers Series Management, Economic Engineering in Agriculture and Rural Development, vol. 18, iss. 1, pp. 401–416.
ROCK. Cultural heritage leading urban futures. Available at: https://rockproject.eu/role-model-cities#cluj
Romania – RAS agreement on the Cluj-Napoca city urban development program: Integrated urban development strategy for the municipality of Cluj-Napoca and its metropolitan area – horizon 2030 and 2050. Available at: https://documents.vsemirnyjbank.org/en/publication/documents-reports/documentdetail/099848210282223121
Simon A. (2005). Brand New Justice: How Branding Places and Products Can Help the Developing World. Butterworth-Heinemann, 173 р.
Tarasovych L., Yaremova M. (2025). Marketing principles of regional development: EU experience and imperatives for Ukraine. Economics and Region, no. 1 (96), pp. 77–87. DOI: https://doi.org/10.26906/EiR.2025.1(96).3750
The European Digital Innovation Hub in Transilvania. Available at: https://european-digital-innovation-hubs.ec.europa.eu/edih-catalogue/european-digital-innovation-hub-transilvania-website
The Imperative of Good Local Governance: Challenges for the Next Decade of Decentralization. Available at: https://www.semanticscholar.org/paper/The-imperative-of-good-local-governance-%3A-for-the-%C3%96jendal-Delln%C3%A4s/7013c818731fe8b612ac423bd937e1e9d73d34a2
The strategy of Cluj-Napoca. Available at: https://clujbusiness.ro/business-in-cluj/the-strategy-of-cluj-napoca/
Transilvania European Digital Innovation Hub. Available at: https://transilvaniadih.ro/en/homepage-en/
UN-Habitat. The Global Campaign on Urban Governance (2002). Available at: https://unhabitat.org/sites/default/files/download-manager-files/Global%20Campaign%20on%20Urban%20Governance.pdf
United Nations. Report of the United Nations Conference on Human Settlements (Habitat II), Istanbul, 3–14 June 1996. New York: United Nations, 1996. 229 p. Available at: https://digitallibrary.un.org/record/222703?utm_source=chatgpt.com&v=pdf
Ward S. (1998). Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000 (Planning, History and Environment Series). London : E & FN Spon 304 р.
Where history and innovation meet. Available at: https://www.the-report.com/reports/romania/romania/romania-where-history-and-innovation-meet/
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ірина Буднікевич, Андрій Клипач
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
