ЕКОЛОГІЧНА ОРІЄНТАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЯК СКЛАДОВА МАРКЕТИНГОВОГО ПОТЕНЦІАЛУ ПІДПРИЄМСТВА

Анотація

У статті досліджено роль екологічної орієнтації маркетингової діяльності у формуванні та розвитку маркетингового потенціалу підприємства. Актуальність теми зумовлена зростанням значення екологічних чинників у забезпеченні конкурентоспроможності підприємств, посиленням вимог до екологічної безпеки виробництва, підвищенням рівня екологічної свідомості споживачів та поширенням принципів сталого розвитку. Розкрито сутність екологічно орієнтованого маркетингу та визначено основні напрями його реалізації у діяльності підприємств. Встановлено, що екологізація маркетингової діяльності передбачає використання екологічно безпечних технологій виробництва, ресурсозберігаючих підходів, екологічного пакування, а також розвиток екологічно орієнтованих маркетингових комунікацій. Окрему увагу приділено взаємозв’язку екологічного маркетингу та зеленої логістики, яка спрямована на оптимізацію логістичних процесів з урахуванням екологічних вимог та раціонального використання ресурсів.