ПІДВИЩЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ АГРАРНОЇ ПРОДУКЦІЇ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ РИНКУ

Анотація

У статті узагальнено теоретичні підходи до трактування сутності конкурентоспроможності аграрної продукції та обґрунтовано необхідність її розгляду як багаторівневої інтегрованої системи, що формується під впливом внутрішніх ресурсних можливостей підприємства та зовнішніх глобалізаційних чинників. Встановлено, що в умовах глобалізації конкурентні позиції аграрної продукції визначаються не лише ціновими параметрами, а інноваційністю виробництва, якістю та безпечністю продукції, рівнем доданої вартості, ефективністю маркетингово-логістичної інфраструктури та здатністю адаптуватися до змін міжнародного середовища. Обґрунтовано структурну модель складових конкурентоспроможності аграрної продукції, яка включає виробничо-технологічну, економічну, якісно-споживчу, маркетингово-логістичну та інституційно-управлінську компоненти. Доведено, що їх узгоджена взаємодія формує інтегральний рівень конкурентоспроможності та створює методологічну основу для її комплексної оцінки. Визначено основні напрями підвищення конкурентоспроможності аграрної продукції в умовах глобалізації, серед яких пріоритетними є інноваційно-технологічна модернізація виробництва, гармонізація стандартів якості з міжнародними вимогами, розвиток переробки та продукції з високою доданою вартістю, удосконалення логістичної інфраструктури, диверсифікація ринків збуту та підвищення ефективності стратегічного управління.