MARKETING STRATEGY FOR ENSURING SUSTAINABLE SOCIO-ECONOMIC DEVELOPMENT OF REGIONS
DOI:
https://doi.org/10.32782/ecovis/2024-3-4-9Keywords:
region, development, sustainable development, socio-economic development, marketing strategy, marketing tools, digitalization, positioning, branding, marketAbstract
The article substantiates a process approach to choosing a marketing strategy to ensure sustainable socio-economic development of the region. The proposed process of choosing a marketing strategy includes the following stages: diagnostics of the socio-economic development of the region, definition of the mission and goals of the development of the region, definition of the target audience, justification of the choice of a marketing strategy, implementation of the marketing strategy (marketing tools, support system), monitoring and control over the implementation of the marketing strategy. Strategic, tactical and operational goals of sustainable socio-economic development of the region have been formed. Target audience groups of the marketing strategy for sustainable socio-economic development of the region have been determined: the population of the region, investors, business structures, local governments. Different types of marketing strategies are substantiated depending on the level of sustainable socio-economic development of the region: branding strategy, digital strategy, segmentation strategy, localization strategy, partnership strategy. The feasibility of including marketing tools in the system of strategic management of sustainable regional development is substantiated as well. It is emphasized that, in the context of sustainable transformation and the digitalization of the economy, enhancing the competitiveness and attractiveness of regions requires the use of digital marketing tools, the concept of green marketing, as well as strategic positioning and regional branding. The role of digital communication channels in the formation of the digital ecosystem of the region and the strengthening of its reputational capital is revealed. The importance of green marketing as a tool for integrating the principles of sustainable development into the formation of a regional product and brand identity of the territory is substantiated. It is determined that strategic positioning and branding of the region ensure the formation of a unique identity and a clear delineation of competitive advantages at the national and international levels. The elements of the system for ensuring the implementation of the marketing strategy for sustainable socio-economic development of the region (organizational, financial, legal support) are identified.
References
Башинська І.О. Smart-підхід до визначення цілей смартизації промислового підприємства. Вчені записки ТНУ імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління. 2019. Том 30 (69). № 5. C.41-46. DOI: https://doi.org/10.32838/2523-4803/69-5-8
Буднікевич І.М., Закосович С.Ф. Суб’єкти та цільові аудиторії в системі маркетингу міста. Збірник наукових праць Черкаського державного технологічного університету. Серія «Економічні науки». 2017. Вип. 45, ч. 1. С. 5-12. DOI: https://doi.org/10.24025/2306-4420.1.45.2017.119759
Устік Т.В. Формування маркетингової стратегії регіонального розвитку туризму. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2024. Том 9. № 1. С. 372-376. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2024-1-63
The Definitive Report on Modern Online Consumer Behavior. Available at: https://go.reputation.com/hubfs/downloadable-assets/fy25-assets/nlrd/insights-from-the-nlrd-report.pdf
Телендій А.А. Правове та інституційне забезпечення стратегічного планування на регіональному рівні в Україні: аналіз сучасного стану. Право та державне управління. 2022. № 2. С. 349-354. DOI https://doi.org/10.32840/pdu.2022.2.50
Савченко Т. В., Лагодієнко В. В., Басюркіна Н. Й. Особливості формування маркетингових стратегій розвитку регіональних ринків. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2022. Том 7. № 4. С. 268-273. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2022-4-40
Бочко О. Маркетингові засади формування конкурентоспроможності економіки регіону. Економіка та суспільство. 2022. № 46. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-46-50
Пиртко М.С. Маркетинг як інструмент розвитку територій об’єднаних громад. Держава та регіони. 2019. № 4 (109). С. 63–68. URL: https://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2019/4_2019/13.pdf
Бондаренко В.М., Шершун К.О. Поняття та інструменти територіального маркетингу в контексті стратегічного розвитку регіонів. Науковий вісник Ужгородського університету: cерія Економіка. 2012. № 2 (36). С. 66–73.
Паулик А.Я., Феєр О.В. Роль маркетингу у формуванні конкурентоспроможності економіки регіону. Актуальні проблеми обліково-аналітичного процесу в управлінні підприємницькою діяльністю : матеріали VIІ Міжнародної наук.-практ. інтернет-конференції (м. Мукачево 19 листоп. 2019 р.) Мукачево, 2019. С. 214–215.
Ларченко О. Застосування концепцій маркетингу в стратегічному менеджменті в умовах інформаційного суспільства. Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. 2023. № 18. С. 284-292. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2023.18.33
Шевченко Т. М., Шевченко О. А. Маркетингова стратегія підприємства: формування та розвиток в умовах ринкових відносин національної економіки. Ефективна економіка. 2020. № 12. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2020.12.4
Bashynska I. (2019) Smart-pidkhid do vyznachennia tsilei smartyzatsii promyslovoho pidpryiemstva [A Smart Approach to Defining the Goals of Smartization of an Industrial Enterprise]. Vcheni zapysky TNU imeni V. I. Vernadskoho. Seriia: Ekonomika i upravlinnia – Scientific Notes of TNU named after V. I. Vernadsky. Series: Economics and Management, vol. 30 (69), No.5, pp 41-46. available at: https://econ.vernadskyjournals.in.ua/journals/2019/30_69_5/30_69_5_1/10.pdf [in Ukrainian]
Budnikevich, I. and Zakosovych, S. (2017) Subjects and target audiences in city marketing system. Proceedings of Scientific Works of Cherkasy State Technological University. Series: Economic Sciences, 45, pp. 5-12. Available at: https://ven.chdtu.edu.ua/article/view/119759 [in Ukrainian]
Ustik T. (2024) Formuvannia marketynhovoi stratehii rehionalnoho rozvytku turyzmu [Formation of a Marketing Strategy for Regional Tourism Development]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky – Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, vol 9, No. 1. Available at: https://ujae.org.ua/en/formation-of-a-marketing-strategy-for-regional-tourism-development/ [in Ukrainian]
The Definitive Report on Modern Online Consumer Behavior. Available at: https://go.reputation.com/hubfs/downloadable-assets/fy25-assets/nlrd/insights-from-the-nlrd-report.pdf
Telendii A.A. (2022) Pravove ta instytutsiine zabezpechennia stratehichnoho planuvannia na rehionalnomu rivni v Ukraini: analiz suchasnoho stanu [Legal and institutional framework for strategic planning at the regional level in Ukraine: an analysis of the current state]. Pravo ta derzhavne upravlinnia – Law and Public Administration, vol. 2, pp. 349-354. Available at: https://pdu-journal.kpu.zp.ua/archive/2_2022/50.pdf [in Ukrainian].
Savchenko T. V., Lahodiienko V. V., Basiurkina N. Y. (2022) Osoblyvosti formuvannia marketynhovykh stratehii rozvytku rehionalnykh rynkiv [Formation Features of Marketing Strategies for the Development of Regional Markets]. Ukrainskyi zhurnal prykladnoi ekonomiky ta tekhniky – Ukrainian Journal of Applied Economics and Technology, vol 7, No. 4, pp. 268-273. Available at: https://ujae.org.ua/osoblyvosti-formuvannya-marketyngovyh-strategij-rozvytku-regionalnyh-rynkiv/ [in Ukrainian]
Bochko O. (2022) Marketynhovi zasady formuvannia konkurentospromozhnosti ekonomiky rehionu [Marketing principles of forming the competitiveness of the regional economy]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and Society, vol. 46. Available at: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/2063/1991 [in Ukrainian]
Pyrtko M.S. (2019) Marketynh yak instrument rozvytku terytorii obiednanykh hromad [Marketing as a tool for the development of the territory of united communities]. Derzhava ta rehiony, vol. 4 (109), pp. 63–68. Available at: https://www.econom.stateandregions.zp.ua/journal/2019/4_2019/13.pdf [in Ukrainian]
Bondarenko V.M., Shershun K.O. (2012) Poniattia ta instrumenty terytorialnoho marketynhu v konteksti stratehichnoho rozvytku rehioniv [Concepts and Tools of Territorial Marketing in the Context of Strategic Development of Regions]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu: seriia Ekonomika, vol. 2 (36), pp. 66–73. [in Ukrainian]
Paulyk A.Ya., Feier O.V. (2019) Rol marketynhu u formuvanni konkurentospromozhnosti ekonomiky rehionu [The role of marketing in shaping the competitiveness of the regional economy]. Aktualni problemy oblikovo-analitychnoho protsesu v upravlinni pidpryiemnytskoiu diialnistiu: materialy VII Mizhnarodnoi nauk.-prakt. internet-konferentsii, (m. Mukachevo 19 lystop. 2019 r.) Mukachevo, pp. 214–215. [in Ukrainian]
Larchenko O. (2023). Zastosuvannia kontseptsii marketynhu v stratehichnomu menedzhmenti v umovakh informatsiinoho suspilstva [Аpplication of marketing concepts in strategic management in the information society]. Tavriiskyi naukovyi visnyk. Seriia: Ekonomika – Taurida Scientific Herald. Series: Economics, vol. 18, pp. 284-292. DOI: https://doi.org/10.32782/2708-0366/2023.18.33 [in Ukrainian]
Shevchenko, T. and Shevchenko, О. (2020) Marketynhova stratehiia pidpryiemstva: formuvannia ta rozvytok v umovakh rynkovykh vidnosyn natsionalnoi ekonomiky [Marketing strategy of the enterprise: formation and development in the conditions of market relations of the national economy], Efektyvna ekonomika, [Online], vol. 12. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=8414 [in Ukrainian]
