МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ СТАЛОГО СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ РЕГІОНІВ

Анотація

У статті обґрунтовано процесний підхід до вибору маркетингової стратегії забезпечення сталого соціального економічного розвитку регіону. Запропонований процес вибору маркетингової стратегії включає такі етапи: діагностика соціально-економічного розвитку регіону, визначення місії та цілей розвитку регіону, визначення цільової аудиторії, обґрунтування вибору маркетингової стратегії, її реалізацію (маркетингові інструменти та систему забезпечення), а також моніторинг і контроль результатів. Сформовано стратегічні, тактичні та оперативні цілі сталого соціально-економічного розвитку регіону. Визначено основні групи цільової аудиторії маркетингової стратегії сталого соціально-економічного розвитку регіону: наявне населення та потенційні жителі регіону, інвестори, бізнес-структури (місцеві та зовнішні), органи місцевого самоврядування та інші стейкхолдери. Обґрунтовано типи маркетингових стратегій залежно від рівня сталого соціально-економічного розвитку регіону (брендингу, цифровізації, сегментування, локалізації та партнерства). Акцентовано, що для формування конкурентоспроможності та підвищення привабливості регіонів в умовах сталого розвитку, трансформації та цифровізації економіки доцільним є використання цифрових маркетингових інструментів, концепції зеленого маркетингу, а також стратегічного позиціонування і брендингу регіону. Визначено елементи системи забезпечення реалізації маркетингової стратегії сталого розвитку регіону, до яких віднесено організаційне, фінансове та правове забезпечення.