МАРКЕРИ ІДЕНТИЧНОСТІ МІСТА В СТРАТЕГІЧНОМУ МАРКЕТИНГУ ТЕРИТОРІЙ
DOI:
https://doi.org/10.32782/ecovis/2026-1-5Ключові слова:
ідентичність міста, стратегічний маркетинг територій, маркери ідентичності, культурні коди, розвиток містАнотація
У статті досліджується ідентичність міста як стратегічний ресурс в системі стратегічного маркетингу територій. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та систематизація маркерів ідентичності міста, що забезпечують узгодження соціокультурних процесів із управлінськими та маркетинговими рішеннями. Авторський внесок полягає у формуванні інтегрального інструментарію ідентифікації маркерів міської ідентичності на основі поєднання концепцій стратегічного маркетингу, соціокультурного підходу та інтегральної моделі AQAL. Наукова новизна полягає у типізації маркерів ідентичності за чотирма типами інтелекту міста: сенсотворчим, соціальним, структурним і стратегічним. Практичне значення дослідження полягає у можливості використання запропонованої системи маркерів у процесі розробки стратегій розвитку та брендингу міст, підвищення рівня залученості місцевих громад. Зроблено висновок, що управління ідентичністю міста сприяє підвищенню конкурентоспроможності та сталості міського розвитку.
Посилання
Бех І., Журба К. Концепція з формування у підлітків національно-культурної ідентичності у загальноосвітніх навчальних закладах. Формування національно-культурної ідентичності особистості у викликах часу: збірник матеріалів Всеукраїнського круглого столу (до 100-річчя від заснування Кам’янець-Подільського національного університету імені Івана Огієнка. Кам’янець-Подільський : Кам’янець-Подільський національний університет імені Івана Огієнка, 2018. С. 3–22.
Буднікевич І. М. Муніципальний маркетинг: теорія, методологія, практика. Чернівці : Чернівецький національний університет, 2012. 646 с.
Горбач Н. Маркери української ідентичності в сучасному медіапросторі. Studia Ukrainica Posnaniensia, vol. XII/2: 2024, pp. 139–152.
Гукалова І. В. Просторова ідентичність населення в руслі нових напрямів дослідження у суспільній географії. Український географічний журнал. 2015. № 4. С. 24–30.
Залізняк Г. Мова як індикатор української національної ідентичності та цивілізаційного вибору киян. Українська мова. 2023. № 2 (86). С. 72–83.
Зорич О. Міська ідентичність крізь призму політики пам’яті (на прикладі міста Полтава). Наукові записки. ІПіЕНД ім. І.Ф.Кураса НАН України. 2013. Випуск 6(68). С. 177–187.
Красіков М. Перші харківські пам’ятники як маркери регіональної ідентичності. Ідентичності в умовах пограниччя: матеріали Міжнародної наукової конференції. ДВНЗ «Ужгородський національний університет». Ужгород, 2022. С. 143–156.
Кривицька О. Ідентифікаційні маркери суспільної консолідації. Наукові записки. ІПіЕНД ім. І.Ф. Кураса НАН України. 2013. Випуск 2(94). С. 257–271.
Лейпцизька хартія «Міста Європи на шляху сталого розвитку». URL: https://irm.mlt.gov.ua/storage/documents/IZpdV_Лейпцизька%20Хартія.pdf
Мацишина І., Куран О. Політико-просторові маркери міста у фольклорних наративах. Політичне життя. 2025. № 2. С. 121–129.
Олійник О. Місто та ідентичність: у пошуках самовизначення. Мистецтвознавчі записки. 2019. Випуск 35. С. 60–65.
Рашковскі А. Територіальний маркетинг у процесі створення та зміцнення територіальної ідентичності. Журнал європейської економіки. 2014. Том 13 (№2). С. 193–204.
Соловйов І. О., Кліщевська А. Ю. Територіальний маркетинг в контексті розвитку регіонів. Науковий вісник Херсонського державного університету. 2021. Випуск 43. С. 21–26.
Соснюк О., Остапенко І. Культурні коди як маркери національної ідентичності: можливості актуалізації в освітньому просторі. Проблеми розвитку ідентичності особистості в освітньому просторі: Матеріали IІІ круглого столу. 2024. URL: https://www.researchgate.net/publication/387328526 (дата звернення: 19.01.2026)
Шимко В. А. Місто як простір спільнот. Методологічний нарис. Психологічний журнал. 2022. Вип. 9. С. 72–82.
Barney J. Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management, № 17 1991. P. 99-120. DOI: http://dx.doi.org/10.1177/014920639101700108
Barthes R. The Semiotic Challenge. University of CaliforniaPress: Berkeley. 1994. 293 р.
Cascio J. Facing the Age of Chaos. Medium. 2020. URL: https://medium.com/@cascio/facing-the-age-of-chaos-b00687b1f51d
Cooperrider, D. L., Whitney, D., Stavros, J. M. Appreciative Inquiry Handbook: For Leaders of Change. Berrett-Koehler Publishers. 2008. 496 p.
Eco U. A Theory of Semiotics. Indiana University Press. 1979. 354 p.
Hamilton M. Integral City: Evolutionary Intelligences for the Human Hive. Amaranth Press. 2019. 382 p.
Porter M. Competitive Advantage of Nations. Free Press. 1998. 896 р.
Teece D.J. Dynamic Capabilities and Strategic Management: Organizing for Innovation and Growth. Oxford University Press. 2011. 320 p.
Viken A. and Nyseth T. Place Reinvention. 1st edn. Routledge. 2016. 262 p. URL: https://www.perlego.com/book/1634638
Wilber K. A Theory of Everything: An Integral Vision for Business, Politics, Science and Spirituality. Shambhala. 2001. 189 p.
Bekh I., Zhurba K. (2018) Kontseptsiia z formuvannia u pidlitkiv natsionalno-kulturnoi identychnosti u zahalnoosvitnikh navchalnykh zakladakh. Formuvannia natsionalno-kulturnoi identychnosti osobystosti u vyklykakh chasu: zbirnyk materialiv Vseukrainskoho kruhloho stolu (do 100-richchia vid zasnuvannia Kamianets-Podilskoho natsionalnoho universytetu imeni Ivana Ohiienka [Concept for the formation of national and cultural identity in adolescents in general education institutions. Formation of national and cultural identity of the individual in the challenges of the time: collection of materials of the All-Ukrainian Round Table (to the 100th anniversary of the founding of the Ivan Ohienko Kamianets-Podilskyi National University)]. Kamianets-Podilskyi: Kamianets-Podilskyi natsionalnyi universytet imeni Ivana Ohiienka – Kamianets-Podilskyi: Kamianets-Podilskyi National University named after Ivan Ohienko. pp. 3-22.
Budnikevych I. M. (2012) Munitsypalnyi marketynh: teoriia, metodolohiia, praktyka [Municipal marketing: theory, methodology, practice]. Chernivtsi: Chernivetskyi natsionalnyi universytet – Chernivtsi: Chernivtsi National University. P. 646.
Horbach N. (2024) Markery ukrainskoi identychnosti v suchasnomu mediaprostori. [Markers of Ukrainian identity in the modern media space] Studia Ukrainica Posnaniensia, vol. XII/2, pp. 139–152.
Hukalova I. V. (2015) Prostorova identychnist naselennia v rusli novykh napriamiv doslidzhennia u suspilnii heohrafii. [Spatial identity of the population in the context of new research directions in social geography]. Ukrainskyi heohrafichnyi zhurnal – Ukrainian Geographical Journal, vol. 4. pp. 24–30.
Zalizniak H. (2023) Mova yak indykator ukrainskoi natsionalnoi identychnosti ta tsyvilizatsiinoho vyboru kyian [Language as an indicator of Ukrainian national identity and the civilizational choice of Kyiv residents]. Ukrainska mova – Ukrainian language, vol. 2 (86), pp. 72–83.
Zorych O. (2013) Miska identychnist kriz pryzmu polityky pamiati (na prykladi mista Poltava). [Urban identity through the prism of memory politics (using the example of the city of Poltava)] Naukovi zapysky. IPiEND im. I.F.Kurasa NAN Ukrainy – Scientific notes. I.F. Kuras Institute of Physics and Technology of the National Academy of Sciences of Ukraine, vol. 6(68), pp. 177–187.
Krasikov M. (2022) Pershi kharkivski pamiatnyky yak markery rehionalnoi identychnosti. Identychnosti v umovakh pohranychchia: materialy Mizhnarodnoi naukovoi konferentsii. [The first Kharkiv monuments as markers of regional identity. Identities in the borderland: materials of the International scientific conference] DVNZ "Uzhhorodskyi natsionalnyi universytet". Uzhhorod – State Higher Educational Institution "Uzhgorod National University". Uzhgorod, pp. 143–156.
Kryvytska O. (2013) Identyfikatsiini markery suspilnoi konsolidatsii. [Identification markers of social consolidation]. Naukovi zapysky. IPiEND im. I.F.Kurasa NAN Ukrainy – Scientific notes. I.F. Kuras Institute of Physics and Technology of the National Academy of Sciences of Ukraine, vol. 2(94), pp. 257–271.
Leiptsyzka khartiia «Mista Yevropy na shliakhu staloho rozvytku». [Leipzig Charter "Cities of Europe on the Path of Sustainable Development".] Available at: https://irm.mlt.gov.ua/storage/documents/IZpdV_Лейпцизька%20Хартія.pdf (accessed January 19, 2026)
Matsyshyna I., Kuran O. (2025) Polityko-prostorovi markery mista u folklornykh naratyvakh. [Political-spatial markers of the city in folklore narratives]. Politychne zhyttia – Political life, vol. 2, pp. 121–129.
Oliinyk O. (2019) Misto ta identychnist: u poshukakh samovyznachennia. [City and Identity: In Search of Self-Definition] Mystetstvoznavchi zapysky – Art history notes, vol. 35, pp. 60–65.
Rashkovski A. (2014) Terytorialnyi marketynh u protsesi stvorennia ta zmitsnennia terytorialnoi identychnosti. [Territorial marketing in the process of creating and strengthening territorial identity] Zhurnal yevropeiskoi ekonomiky – Journal of European Economics, vol. 13 (№ 2), pp. 193–204.
Soloviov I. O., Klishchevska A. Yu. (2021) Terytorialnyi marketynh v konteksti rozvytku rehioniv [Territorial marketing in the context of regional development]. Naukovyi visnyk Khersonskoho derzhavnoho universytetu – Scientific Bulletin of Kherson State University, vol. 43. pp. 21–26.
Sosniuk O., Ostapenko I. (2024) Kulturni kody yak markery natsionalnoi identychnosti: mozhlyvosti aktualizatsii v osvitnomu prostori [Cultural codes as markers of national identity: possibilities of actualization in the educational space]. Problemy rozvytku identychnosti osobystosti v osvitnomu prostori: Materialy III kruhloho stolu – Problems of personal identity development in the educational space: Materials of the III round table. Available at: https://www.researchgate.net/publication/387328526 (accessed January 19, 2026)
Shymko V. A. (2022). Misto yak prostir spilnot. Metodolohichnyi narys. [The city as a space of communities. Methodological essay.] Psykholohichnyi zhurnal – Psychological journal, vol. 9. pp. 72–82.
Barney J. Firm Resources and Sustained Competitive Advantage. Journal of Management, № 17 1991. P. 99-120. DOI: http://dx.doi.org/10.1177/014920639101700108
Barthes R. The Semiotic Challenge. University of CaliforniaPress: Berkeley. 1994. 293 р.
Cascio J. Facing the Age of Chaos. Medium. 2020. URL: https://medium.com/@cascio/facing-the-age-of-chaos-b00687b1f51d
Cooperrider, D. L., Whitney, D., Stavros, J. M. Appreciative Inquiry Handbook: For Leaders of Change. Berrett-Koehler Publishers. 2008. 496 p.
Eco U. A Theory of Semiotics. Indiana University Press. 1979. 354 p.
Hamilton M. Integral City: Evolutionary Intelligences for the Human Hive. Amaranth Press. 2019. 382 p.
Porter M. Competitive Advantage of Nations. Free Press. 1998. 896 р.
Teece D.J. Dynamic Capabilities and Strategic Management: Organizing for Innovation and Growth. Oxford University Press. 2011. 320 p.
Viken A. and Nyseth T. Place Reinvention. 1st edn. Routledge. 2016. 262 p. URL: https://www.perlego.com/book/1634638
Wilber K. A Theory of Everything: An Integral Vision for Business, Politics, Science and Spirituality. Shambhala. 2001. 189 p.
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Ірина Буднікевич, Дмитро Ковальов
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
